这篇文章从疫情期间的“鬼畜”营销案例说起电商美工外包网，分析了品牌之所以愈加趋向于“鬼畜”出道的潮流的三大原因。推荐对品牌营销感兴趣的童鞋阅读。

如今，越来越多的人喜欢看“鬼畜”视频，也有越来越多的品牌开始走上了鬼畜之路。从钉钉的鬼畜出道再到阿里家族鬼畜的《打开春天》，甚至，就连麦当劳也开始进军鬼畜世界，发布了一支鬼畜魔性的“辣鸡”视频：

沙雕的表情包，轻快又带感的BGM，搭配全篇重复的文案重点“我爱吃麦辣鸡腿堡”。可以说，麦当劳这次的操作非常洗脑，以至于头条君的脑子里一直在回荡着“我要吃麦辣鸡腿堡”的想法，根本停不下来。

不知道看完之后，麦当劳有没有让你心碎、让你沉醉，反正头条君是有点心动了。这种用各地的方言演绎“我爱吃麦辣鸡腿堡”的方式，既有趣又让各地的消费者感到十分亲切，相比较于往常的广告，这支鬼畜风格的麦辣鸡腿堡，似乎更加容易引起消费者的购买欲望。

回看疫情期间的众多营销案例，你会发现，越来越多的品牌都走进了“鬼畜”的营销形式。不管是钉钉还是阿里家族的鬼畜出镜，都获得了不错的营销效果。而之所以品牌愈加趋向于“鬼畜”出道的潮流，无非是因为以下几个因素：

鬼畜一词最早是由日文直译而来，本意原为佛教用语，而如今，鬼畜则代表着一种声画同步、内容反复、洗脑魔性的视频风格。

作为一种新兴的视频形态，鬼畜文化自从进入国内以来，发展十分迅速，尤其是在视频网站哔哩哔哩中最为盛行，拥有巨大的粉丝数量。在去年的鬼畜区年度盘点中，仅蔡徐坤的素材就已经被投稿近1万五千次。

正如人们喜欢用鬼畜视频来寻找快乐和缓解压力一般，品牌也是借用了鬼畜视频特有的幽默风趣特点来对形成固定印象的营销风格做出改变，正所谓“习以为常”便是这样一个道理。

人们常说：

“官方鬼畜最为致命电商美工外包网。”

当一个平时广告风格非常正经文艺的品牌，突然发布了一则十分鬼畜的视频，还有什么广告能比得过这样一种反差新鲜感呢？且鬼畜视频所拥有的高娱乐性，十分容易引起观众的二次分享传播，这也是鬼畜内容容易出圈的原因。

同时，这类广告的制作成本相较于其他类型的广告来说会少很多，从最近几个品牌的鬼畜风广告来看，基本都是表情包+音效的剪切。简单低成本的制作却容易获得高曝光的效果，品牌何乐而不为呢？

就像这次麦当劳入驻B站发布的这则鬼畜视频一样，也是借用了这种新鲜感，来打破不同次元的局限，一发布就引来了众多网友的围观。

相比较于麦当劳在往常广告中塑造的“创意”形象，麦当劳这次用“鬼畜”视频塑造了一个“搞笑”的品牌调性，产生了让人耳目一新的感觉。

唯一不足的可能就是，麦麦的首秀没有钉三多放得开，以至于效果，没有钉钉的来得汹涌澎湃！

CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》指出，2020年最具潜力的新兴消费人群是：小镇人群、银发族、千禧爸妈和Z世代。

随着Z世代（95后-00后）群体的不断成长，越来越多的消费话语权落到了他们的头上。而与以往消费群体不同的是，伴随着互联网快速发展的Z世代，更加乐于将有限的注意力和资金投身到有新鲜感和自己感兴趣的事物上，追求兴趣与个性成为了其重要的群体特征。

据统计，目前中国的95后至05后群体已达2.64亿人，占据总人口的18.9%。他们喜欢个性发展、爱社交，喜欢以兴趣来打造圈层文化，甚至在虚拟的互联网中还喜欢互动。在众多视频类型中，鬼畜视频尤其受到这个群体的欢迎。在鬼畜视频中，基于恶搞和逗趣的创作因素，使得鬼畜内容赋予了观众平等且开放的观看心理暗示。通俗点说，若品牌在鬼畜中认真，那么它就已经输了。

对于市场已经趋向于成熟的品牌，美工外包面对Z世代群体应该要学会放低姿态，将自身的品牌理念附着在年轻化的载体中，在年轻群体内传播，拉近消费者的距离。

正如此次钉钉面对来自“学生群体”的控诉，并没有选择采用以往的公关方式去挽救风评被害风波，而是主动降低姿态，选择了年轻人喜欢的“鬼畜”风格去“在线求饶”，对于这样一种幽默的公关化解方法，学生群体自然是“不好意思再愤怒”了。而钉钉也借此，找到一个新的营销方法，趁机入驻B站，靠时不时更新鬼畜作品，拉拢了年轻人的心。如今，钉钉已经成为了阿里家族的B站顶流。

最主要的是，在钉钉在线求饶之前，早已经在B站入驻，之所以没有火起来，无非是因为钉钉此前发布的是一些与“线上办公”相关的视频，正经且呆板的创作内容，自然吸引不了观众的注意力。而在发布一系列鬼畜视频之后，不管是观看量还是话题度都有了很大的提升，以至于吸引了一些“铁粉”在日常求围观。可以说，这一风格的转变，正是品牌找到了与年轻人对话的成功例子。

品牌的年轻化是一个不争事实，越是“故步自封”，不愿意寻求多样化营销方式的品牌，越是会在争夺年轻人注意力的争斗中失败，从而失去头部竞争力。

想要走进年轻人，只有选择他们喜欢的方式，才能牢牢地吸引用户的注意力、走进他们的内心。而B站，就是一个最好的平台。

以二次元发家的小破站，经过多年的发展，早已形成了极具特色的文化氛围。其特有的弹幕文化和圈层文化，使得B站的用户具有属性多样、高互动率以及高粘性的特点。也因为此，一些具有一定社会影响力的品牌，一旦在B站爆火出圈，便极易在B站中获得持续的关注度。

早在钉钉、麦当劳、腾讯入驻B站前，也有很多品牌在B站安了家，其中最让大家津津乐道的，莫过于被B站用户戏称为「被科技耽误的鬼畜公司」的小米公司，因为一首《Are you ok》的鬼畜视频而在B站走红，而后小米官方便在鬼畜区一住不走了，深受B站粉丝的喜爱，已拥有了85万的粉丝。

“不断攀升的用户数量和相对较低的营销信息密度，可以说，B站正迎来流量红利窗口。”

对于一些想要“拉拢”年轻人的品牌来说，抢滩登陆B站去与年轻人们“玩”在一起，不失为一个好办法。而在年轻人的花式玩法中，“鬼畜”也许是一个值得考虑的选择。

正如小米与麦当劳一样，一个借《Are you ok》的势头，得到了更多的点赞分享和粉丝量；而另一个则主动造势，用地域语言文化的鬼畜，攻陷了年轻群体的大脑。品牌在B站中，越创作出具有一定指向性的内容，越能打败年轻群体，实现破圈传播。有钉钉这个实打实靠“鬼畜”走红的安利，相信在不久，还会有更多的品牌选择入驻B站、选择鬼畜的营销方式。

不知道到时候大家是乐于制作品牌版的“全明星鬼畜合集”，还是说会看得麻木无感？反正就——拭目以待吧！

 电商美工外包网